Todo comenzó en Septiembre de 2008, cuando Robert Figueras y Gemma Dunjó - que llevaban tiempo queriendo desarrollar un largometraje, y que desde hacía tiempo apostaban por Internet y las nuevas tecnologías - decidieron asistir a un par de conferencias Indie sobre cine por Internet y creación digital: la ‘IFP Film Conference’ de Nueva York y el ‘Power to the Pixel’ de Londres - en las que conocieron el tipo de producciones cinematográficas del futuro, los proyectos Cross-Media.

Al igual que en la industria musical, la industria cinematográfica a nivel global está experimentando grandes cambios en los últimos años; debido sobre todo, al impacto de la revolución tecnológica, digital e Internet; que han provocado un aumento en el número de cineastas, producciones y piratería, el cierre de divisiones especializadas en cine independiente por parte de algunos grandes estudios, y una disminución en el número de espectadores.

Así por ejemplo en España en concreto, según los datos de recaudación provisionales del Ministerio de Cultura, de las 299 películas españolas estrenadas en 2009, las 25 más taquilleras recaudaron algo más de EUR 67 millones, mientras que las otras 274 lograron EUR 11 millones; que de media representan, EUR 40,000 cada una; una clara indicación de la situación no demasiada optimista del sector en el país.

Es por eso que en este entorno cambiante, la industria está buscando actualmente nuevos modelos de negocio, tanto en Hollywood como en la industria más independiente. En este contexto, las producciones en 3D son una clara apuesta de futuro (Ej. Avatar); así como las producciones Cross-Media (Ej. The Matrix); pero sólo las segundas forman parte de nuestra propuesta.

Los proyectos Cross-Media pretenden ofrecer una nueva forma de entretenimiento a los espectadores, invitándoles a pasar de ser meros espectadores pasivos a espectadores activos.

Se basan en las nuevas formas de interacción social; contando historias a través de las salas de cine, Internet, el mundo real, las redes sociales, los videojuegos, los comics y los móviles al mismo tiempo; porque hoy en día, la gente joven pasa mucho tiempo en estos medios. Pero no se trata de que el videojuego o el comic… cuenten la misma historia que la película (como se venía haciendo hasta ahora), sino que cuenten algo nuevo.

En la práctica, cada elemento Cross-Media tiene sentido por si solo, y además forma parte de una narrativa conjunta; y antes de ver la película no es necesario ver o jugar con los demás elementos, pero es recomendable, ya que así la experiencia es mucho más completa.

Así pues, en Junio de 2009, Robert Figueras y Gemma Dunjó decidieron comenzar a trabajar en ‘Panzer Chocolate’, con la esperanza de rodarla y estrenarla en 2010-11.

Pero además, tienen la intención de financiarla, promocionarla y distribuirla de forma innovadora, siguiendo las tendencias creativas más emergentes en los mercados pioneros anglosajones; y de forma complementaria a la forma tradicional de la industria.